Si bien tienen un atractivo amplio, su imagen generalmente está dirigida a un grupo demográfico ligeramente más antiguo y sofisticado quienes valoran los resultados y la eficacia sobre la estética moderna o excesivamente glamorosa. Evitan el marketing abiertamente llamativo y se enfocan en transmitir un mensaje de confiabilidad y cuidado de la piel directa .
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la imagen de Clinique no es estática. Si bien los valores centrales siguen siendo consistentes, su marketing se adapta a las tendencias modernas. Han intentado modernizar su imagen un poco recientemente, pero los principios centrales de la ciencia, la simplicidad y las fórmulas probadas en alergias siguen siendo fundamentales para su identidad de marca.