* Mensaje claro y conciso: El elemento central. Los PIF deben transmitir su punto de manera rápida y efectiva, a menudo en un corto período de tiempo. La ambigüedad es el enemigo.
* Narrativa o visuales convincentes: Si bien el mensaje es primordial, debe ser atractivo. Esto se puede lograr mediante la narración de historias, imágenes sorprendentes, personajes memorables o una combinación de los mismos. El objetivo es mantener la atención de la audiencia y hacerlos receptivos al mensaje.
* Llamado a la acción (a menudo implícito): Si bien no siempre se declara explícitamente ("Llame a su médico", "dona hoy"), un PIF generalmente sugiere un cambio de comportamiento deseado. Esto podría ser tan sutil como crear conciencia o alentar un cambio en la perspectiva.
* Identificación del público objetivo: Los PIF exitosos se adaptan a un grupo o grupo demográfico específico. El lenguaje, las imágenes y el tono se eligen cuidadosamente para resonar con ese público objetivo.
* autoridad/credibilidad: La película a menudo se basa implícita o explícitamente en una fuente de autoridad para prestar peso al mensaje. Esta podría ser una agencia gubernamental, una organización benéfica acreditada o un experto respetado.
* Apelación emocional: Los PIF a menudo aprovechan las emociones (miedo, culpa, esperanza, alegría) para conectarse con la audiencia en un nivel más profundo y alentar el compromiso con el mensaje. Sin embargo, el enfoque emocional debe calibrarse cuidadosamente para evitar alienar a la audiencia.
* Valores de producción simples (aunque no siempre): Si bien existen PIF sofisticados, muchos históricamente priorizan transmitir el mensaje claramente sobre los altos valores de producción. La atención se centra en la efectividad, no en el arte cinematográfico (aunque pueden ser ambos).
Es importante tener en cuenta que la línea entre un PIF y un anuncio comercial a veces puede difuminar, especialmente en los casos en que una corporación patrocina un PSA. Sin embargo, la distinción central sigue siendo el enfoque en el bien público en lugar de las ganancias.