Aquí hay algunos ejemplos de lo que representa el procesamiento de la ruta periférica:
señales que influyen en el procesamiento de la ruta periférica:
* Credibilidad de origen: Confiar en un respaldo de celebridades incluso sin comprender completamente el producto.
* atractivo: Elegir un producto porque el portavoz es atractivo.
* Número de argumentos: Creer que un producto es mejor porque tiene una larga lista de características, incluso si no todos son relevantes.
* Apelaciones emocionales: Ser influido por un anuncio que evoca fuertes emociones, incluso si el producto en sí no es bien explicado.
* escasez: Comprar un producto simplemente porque es de edición limitada o en venta.
Características del procesamiento de rutas periféricas:
* menos esfuerzo y menos exigente: Requiere un esfuerzo cognitivo mínimo.
* se centra en aspectos superficiales: Se basa en señales periféricas como atractivo, credibilidad de origen o apelaciones emocionales.
* conduce a cambios de actitud temporal: Es probable que las actitudes formadas a través de esta ruta sean más débiles y menos resistentes al cambio.
Escenarios de ejemplo:
* Una persona compra un automóvil basado únicamente en su diseño elegante y el respaldo de celebridades, sin investigar sus características de seguridad o eficiencia de combustible.
* Un cliente decide comprar un teléfono nuevo porque tiene un tintineo pegadizo y promete regalos gratuitos, sin considerar la funcionalidad real del teléfono.
* Un votante elige a un candidato basado en su personalidad carismática y sus promesas, sin considerar sus posiciones o calificaciones políticas.
Contraste con el procesamiento de la ruta central:
El procesamiento central de la ruta, en contraste, implica considerar cuidadosamente el contenido del mensaje y participar en un procesamiento profundo y reflexivo. Conduce a cambios de actitud más duraderos y resistentes.
En resumen, el procesamiento de la ruta periférica representa un atajo en el procesamiento de la información, confiando en señales superficiales en lugar de participar en un análisis cuidadoso.