* Extensión del producto: Esto implica agregar nuevos productos dentro de la * misma categoría de productos * que los productos existentes. Aprovecha el reconocimiento de marca existente y la base de clientes para introducir variaciones o mejoras. El producto central sigue siendo el mismo, pero se agregan nuevas características, tamaños, sabores o estilos.
* Ejemplo: Una compañía que fabrica mantequilla de maní presenta una nueva versión de bajo sodio o una variedad crujiente. Todavía están en el negocio de mantequilla de maní; Están extendiendo su línea de productos existente. Otro ejemplo podría ser un fabricante de automóviles que libere un nuevo modelo dentro de su línea de automóvil existente (por ejemplo, un nuevo nivel de equipamiento o opción de motor para un modelo de automóvil existente).
* Extensión de marca: Esto implica el uso de una marca establecida para lanzar un producto en una categoría de producto *completamente nueva *. La marca Core se aprovecha para ingresar a un nuevo mercado. Esto se basa en la reputación de la marca y la confianza del cliente para crear familiaridad con el nuevo producto.
* Ejemplo: Una exitosa compañía de mantequilla de maní lanza una línea de mermeladas u otros productos alimenticios relacionados. Están extendiendo su marca a una nueva categoría de alimentos, no relacionados con la mantequilla de maní. Otro ejemplo sería una compañía de ropa que lanza una línea de fragancias.
En resumen:extensión del producto =más de lo mismo; Extensión de marca =algo diferente bajo el mismo paraguas de marca. El diferenciador clave es la *categoría de producto *.