Los comerciales de televisión han sido durante mucho tiempo un medio eficaz para publicitar productos. Hoy son menos dominantes en el panorama de la televisión debido al auge de TiVo, el cable comercial gratuito y otras formas de entretenimiento de video. Los nuevos tipos de publicidad, como el patrocinio de eventos deportivos presentados en televisión y la colocación de productos dentro de los programas, están creciendo, pero los comerciales tradicionales aún requieren mucho tiempo de transmisión y representan una gran cantidad de ingresos de la emisora.
generalizado Comerciales
El hogar estadounidense promedio tiene al menos un televisor encendido durante casi siete horas cada día, según el grupo de defensa TV-Free America. Con comerciales que representan alrededor de un cuarto de ese tiempo, casi dos horas de comerciales bombardean nuestros hogares todos los días. El grupo también estima que un niño en los Estados Unidos ve hasta 20,000 comerciales en un solo año.
Economía
Los anunciantes gastan $ 45 mil millones al año en publicidad televisiva. En 2012, el costo de ejecutar un lugar de 30 segundos durante el Super Bowl alcanzó los 3,5 millones de dólares. Con 70 anuncios en ejecución, los ingresos brutos de esa transmisión única se acercaron a un cuarto de mil millones de dólares. El precio para producir un anuncio de televisión nacional puede ser de $ 300,000, aunque los anuncios locales con una calidad de producción más baja generalmente cuestan mucho menos.
Restricciones legales
La Comisión Federal de Comercio prohíbe el uso de declaraciones engañosas y reclamos sin fundamento en publicidad. Las normas de la Comisión Federal de Comunicaciones evitan que los anunciantes publiquen anuncios de productos de tabaco, aunque los accesorios para fumar como las pipas no están incluidos en la prohibición. No existen leyes que impidan la publicidad de bebidas alcohólicas, pero existen restricciones. La Oficina de Impuestos y Comercio del Alcohol del Tesoro de los Estados Unidos exige que todos los anuncios de bebidas alcohólicas incluyan el nombre y la ubicación del fabricante del producto; también les prohíbe usar símbolos como insignias, banderas y escudos de armas que podrían implicar el respaldo de cualquier organización o país.
Restricción voluntaria
Hasta 1996, los anunciantes de bebidas alcohólicas se abstuvieron de anunciar sus productos en televisión. Hoy, las organizaciones comerciales de bebidas alcohólicas tienen pautas que cubren la publicidad televisiva. Prohíben el uso de actores que incluso parecen ser menores de edad, y el contenido sugiere que beber hace al consumidor más maduro, seguro o sexualmente exitoso. Sus códigos prohíben específicamente el uso de personajes de dibujos animados y Santa Claus. Probablemente nunca verá a alguien realmente bebiendo una bebida alcohólica en un comercial, y los creadores de anuncios tienen cuidado al asociar el uso de sus productos con la conducción.
Colocación del producto
Los anunciantes ahora a veces integran sus productos directamente en El contenido de los programas de televisión. Al pagar una tarifa a los productores de un programa, pueden garantizar que los espectadores verán el producto, a pesar de que pueden omitir los anuncios tradicionales en sus grabadoras de video.
Nivel de volumen
Durante años, ha habido quejas sobre el aumento del volumen de la televisión durante los comerciales. A finales de 2012, una nueva regulación de la FCC exigirá que el nivel de volumen durante los comerciales no esté por encima del volumen promedio para el resto del programa.
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