1. Protección de marca:
* Manteniendo la imagen y la percepción de la marca: Los mapas ayudan a garantizar precios consistentes en diferentes minoristas, evitando las guerras de precios y el descuento que puede dañar la reputación de la marca.
* Preveniendo las ventas del mercado gris: Los mapas desalientan las ventas no autorizadas de productos a través de canales no oficiales, lo que puede conducir a productos falsificados o caducados.
* Distribución de control: Los mapas se pueden utilizar para limitar la distribución a los minoristas autorizados y evitar revendedores no autorizados.
2. Ventaja competitiva:
* Manteniendo márgenes de beneficio: Los mapas ayudan a garantizar que los minoristas no vendan productos por debajo de un cierto precio, lo que permite a los fabricantes mantener sus márgenes de ganancia.
* Fomentar la inversión minorista: Los mapas pueden incentivar a los minoristas a invertir en marketing y promocionar los productos de la marca, sabiendo que podrán venderlos a un precio razonable.
3. Experiencia del cliente:
* Precios justos y transparentes: Los mapas tienen como objetivo crear un campo de juego nivelado para los consumidores, asegurando que no sean engañados por precios drásticamente diferentes de diferentes minoristas.
* Prevención de la insatisfacción del cliente: Los mapas pueden ayudar a evitar que los clientes se sientan engañados o engañados por los minoristas que ofrecen precios significativamente más bajos que podrían ser indicativos de productos no autorizados o falsificados.
4. Consideraciones legales:
* leyes antimonopolio: Las políticas de mapas deben estar cuidadosamente elaboradas para cumplir con las leyes antimonopolio y evitar posibles acusaciones de fijación de precios.
* Acuerdos contractuales: Las políticas de mapas generalmente se aplican a través de acuerdos contractuales entre propietarios de marcas y minoristas.
Es importante tener en cuenta que los requisitos de MAC no siempre se aplican por igual en todas las marcas y puede variar según la categoría de productos específica, las condiciones del mercado y las propias estrategias comerciales de la marca.
Además, las políticas de Mac se han enfrentado a los desafíos y escrutinio legales , particularmente en los Estados Unidos, donde los tribunales generalmente han gobernado contra los mapas como una forma de fijación de precios. Sin embargo, los propietarios de marcas continúan implementando y aplicando mapas, argumentando que son necesarios para la protección de la marca y el mantenimiento de las prácticas justas del mercado.