Google obtiene la mayor parte de sus ingresos a partir de dos grandes productos de publicidad : Google AdWords , el programa publicitario principal de la compañía, permite a los anunciantes cuentan con sus anuncios como "enlaces patrocinados" en los resultados de búsqueda de Google , así como en sitios asociados de Google , incluyendo AOL y Ask.com , Google AdSense ofrece a los anunciantes la oportunidad de entregar el texto , vídeo y gráficos anuncios a un sitio web basado en palabras clave incrustado en las páginas de ese sitio web , y que paga el propietario del sitio web , si un usuario hace clic en un anuncio . En febrero de 2010 , Douglas MacMillan informó en un artículo de Businessweek que Google esperaba que la demanda de visualización de Internet anuncios para aumentar de manera significativa, y que Google podría utilizar su experiencia publicidad en búsquedas relacionadas para hacer crecer su negocio de anuncios .
eficacia
Las empresas tienden a utilizar la publicidad display para crear conciencia sobre su marca o un nuevo producto , de acuerdo a MacMillan, mientras que los anuncios simples basadas en búsquedas con sólo texto suelen estar diseñados para convencer a un cliente potencial para tomar algún tipo de acción , como hacer clic en un enlace para ser transferido a un sitio web y hacer una compra . Por lo general, los anuncios de búsqueda son más baratos que los anuncios gráficos , y es a menudo más fácil de medir la eficacia de un anuncio de búsqueda con porcentajes de clics . Sin embargo, como las condiciones económicas comenzaron a mejorar en 2010 , los anunciantes comenzaron a dirigir la mayor parte de su gasto a los anuncios basados en pantallas .
Basics
La mayor parte de la publicidad de Google de negocios cuenta con anuncios de texto simples , pero la publicidad gráfica permite a los anunciantes a incorporar gráficos , video y audio para hacer la experiencia más convincente y memorable que la persona que ve el anuncio. El uso de anuncios gráficos de Google , los anunciantes pueden utilizar sus propios logotipos , textos, imágenes y vídeos, y seleccionar una de las plantillas pre -diseñadas de Google para ayudar a construir su anuncio. Red de Display de Google puede aceptar anuncios que incluyen fotos o ilustraciones y anuncios rich media ( que incorpora animación u otro movimiento) . Los anunciantes pueden utilizar el sistema de subasta de precios de Google para mantener sus gastos dentro de un determinado presupuesto y fijar la cantidad máxima que pagará por cada clic en ese anuncio. Al igual que otros programas de publicidad de Google , más que un anunciante está dispuesto a pagar por cada clic, se mostrarán los más destacados de sus anuncios en los resultados de búsqueda.
Orientación Tecnología
Google también ofrece a los anunciantes un sistema de orientación contextual que les permite encontrar los sitios web que tienen más probabilidades de estar interesados en su anuncio de display visitantes. Por ejemplo , si un anuncio gráfico es para las cámaras digitales , el anunciante puede elegir la opción " cámara digital" como palabras clave y su anuncio de display se presentará en los sitios web y blogs relacionados con la fotografía .